Текст: ГодЛитературы.РФ
3 октября в Пассаже главного ярмарочного дома в Нижнем Новгороде состоялся семинар «Большие книжные проекты: возможности для развития книжной культуры». Представители издательств, книжных сервисов, литературных агентств и киноиндустрии обсудили, как книга выходит за пределы привычных каналов продвижения, становится основой для фильмов, спектаклей, объединяется с музыкой, цифровыми форматами и формирует вокруг себя целые творческие вселенные.
Модераторы дискуссии — президент АСКР, главный редактор журнала «Книжная индустрия» Светлана Зорина и генеральный продюсер Нижегородской книжной ярмарки Владек Дарман — отметили, что регионы играют все более заметную роль в производстве культурного контента. Нижний Новгород, в частности, превращается в площадку, где рождаются проекты, давно перешагивающие региональные границы.
О том, как издательство может расширять пространство жизни книги, рассказала бренд-директор издательства «БОМБОРА» Ирина Золина. В ее кейсах — флагманское издательское шоу «Что читать дальше?», которое выходит с 2020 года, и проекты, приуроченные ко Всероссийскому дню книгодарения.
По словам Ирины Золиной, масштаб книжного проекта сегодня определяется не только бюджетом, известностью автора или числом участников: «Для издателей большой книжный проект — это проект, создающий для книг новую точку встречи с читателями. То есть это не только книжные магазины, книжные ярмарки и другие наши базовые форматы, но и театры, кино, музеи и много-много других площадок».
Второй принцип — расширение партнерских связей до максимума. Акции ко Дню книгодарения проходили в торговых центрах, вузах, культурных и благотворительных организациях. «Издателю очень важно расширять пространство жизни книги. И чем больше у книги будет точек встречи с читателями, тем больше возможностей для чтения», — подытожила эксперт.
Руководитель литературного агентства и школы «Флобериум» Ольга Аминова показала, что масштабировать проект можно задолго до того, как книга увидит свет. Один из кейсов агентства — серия сборников «Эмма Б», куда входят лучшие рассказы выпускников литературной мастерской и участников конкурсов. Каждый текст проходит экспертный отбор, а сообщество авторов и читателей собирается вокруг будущего издания ещё до его печати.
Исполнительный директор ИГ «ПИТЕР» Анна Титова намеренно выбрала для разговора не очевидный коммерческий хит, а серию «Современная история массового насилия».
«Одним из ключевых факторов успеха проекта стало появление сильных амбассадоров, способных вывести академическую историческую проблематику к широкой аудитории. В частности, таким амбассадором серии стал историк Егор Яковлев и проект «Цифровая история», — рассказала издатель.
Руководитель направления по связям с общественностью издательства «Комсомольская правда» Елена Абрамова посвятила свое выступление диалогу книги и экрана. В разборе — документальная книга «Фишер. По следу зверя», «Сильный. Слабый. Маяковский» и проект Сергея Козлова «Романовы. Преданность и предательство».
«Любая экранизация сильно повышает интерес к первоисточнику, обладает огромным потенциалом с точки зрения привлечения новой, даже не читающей аудитории», — отметила эксперт.
О работе с литературными первоисточниками со стороны кино рассказала режиссер и продюсер кинокомпании «Окапи продакшн» и творческого объединения «Иван-да-Марья» Ольга Акатьева. В ее фильмографии — экранизация бестселлера Аси Лавринович «Загадай любовь», а сейчас она готовит к съемкам роман «Любовь сероглазого короля».
По ее словам, перенести книгу на экран напрямую удается далеко не всегда: «Не бывает случаев, чтобы побуквенно, построчно фильм соответствовал книге. Есть истории сложные, которые, казалось бы, непереводимы на язык кино. Должно быть четкое понимание человека, который берется за организацию команды творцов: что они хотят рассказать, и почему именно это произведение стало для них ключевым».
Директор по развитию книжного сервиса «КИОН Строки» Татьяна Соловьева предложила смотреть на каждую книгу как на большой проект: «Тогда мы вообще поменяем восприятие. Потому что сегодня мы боремся за внимание человека, за время, которое он уделит фильму, сериалу, книге, а не уйдет в Интернет».
Смысловой итог дискуссии подвела Ольга Акатьева. В ее понимании само понятие «большой книжный проект» сегодня сильно выросло. Уже не принципиально, с какого формата стартует история — с романа, фильма, музыки или спектакля. Главное — способность идеи жить в разных творческих средах и притягивать новую аудиторию.
«Я это называю созданием мультивселенных. Книга в такой системе перестает быть изолированным продуктом. Она может дать жизнь фильму или спектаклю, экранный проект — новой книге, музыка — литературному сборнику, а единая тема одновременно существовать в аудио, кино, театре и печатном издании. Когда есть классная книга, которая вдохновляет на создание смежных жанров, широта может быть максимальной. Ограничивает только то, что ты сам себе ставишь ограничениями», — подчеркнула спикер.
Семинар «Большие книжные проекты: возможности для развития книжной культуры» прошел в рамках творческого проекта «Книга как большой проект», который реализуется с использованием гранта Российского фонда культуры в рамках федерального проекта «Семейные ценности и инфраструктура культуры» национального проекта «Семья». Организатор: Ассоциация книгораспространителей.
